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本【行動経済学が最強の学問である】DMMブックスで無料・安く読む方法
本【行動経済学が最強の学問である】筆者、あらすじ、見どころ、評判、おすすめ、作品情報
- 筆者
- あらすじ
- 見どころ
- 感想・レビュー・口コミ・評判
- どんな人におすすめ？
- 作品情報
筆者
相良奈美香は、行動経済学の専門家であり、コンサルタントとして活動しています。彼女は日本人として数少ない行動経済学の博士号を取得しており、現在は行動経済学のコンサルティング会社の代表を務めています。
相良はオレゴン大学で心理学の学士号を取得し、その後、同大学で行動経済学を専門とする心理学の修士号を取得しました。また、オレゴン大学ビジネススクールのマーケティング学部で講師としても活動していました。
彼女の父親はマレーシアで日本人学校の教師をしていたため、相良は大島高校から州立オレゴン大学に進学しました。そして、30歳の若さで博士号を取得しました。現在は私立の名門デューク大学で研究活動を行っています。
また、相良はビジネス系YouTubeチャンネル「PIVOT LEARNING」で「行動経済学」を解説し、多くの視聴者に支持されています。彼女の著書「行動経済学が最強の学問である」は、アマゾンの「経済学入門」カテゴリーでベストセラー1位を獲得しました。この本では、ナッジ理論やプロスペクト理論など、行動経済学の主要な理論を体系的に解説しています。
さらに、2024年4月1日には株式会社GAテクノロジーズの執行役員（Chief Behavioral Officer）に就任しました。
あらすじ・ネタバレ・内容
「行動経済学が最強の学問である」は、相良奈美香が書いた本で、経済学と心理学を融合させた行動経済学の本質を解き明かしています。この本は、人間の「非合理な意思決定のメカニズム」を解明することを目的としています。
行動経済学は、アダム・スミスの「神の見えざる手」の理論に基づく従来の経済学とは異なり、人間が常に理性的で正しい判断をするわけではないことを前提としています。例えば、アメリカの国勢調査によれば、55～66歳の人の半数が退職後の蓄えを持っていないという事実があります。これは、確定拠出年金に加入したり、資産を増やしたりすることが合理的であるにもかかわらず、多くの人がそれを実行できないことを示しています。
この謎を解くために、行動経済学は人間の持つ3つのバイアスを挙げています。1つ目は「イナーシャ（慣性）」で、面倒を避けて現状を維持しようとする傾向です。2つ目は「損失回避」で、未来の利益よりも現在の損失を避けることを優先する傾向です。3つ目は「現在志向バイアス」で、未来の自分を他人事のように感じ、現在の快楽を優先する傾向です。これらのバイアスが、合理的な判断を妨げる要因となっています。
著者は、行動経済学の本質である「非合理な意思決定」を、「認知のクセ」「状況」「感情」の3つの要因に分類しています。「認知のクセ」とは、脳の情報処理方法にある歪みを指し、「状況」は外部環境が私たちに与える影響を示します。そして、「感情」は不安や怒りなどが意思決定に影響を与えることを意味します。
さらに、ダニエル・カーネマンの「システム1」と「システム2」という2つの思考モードの理論も紹介されています。「システム1」は直感的で瞬間的な判断を行う「ファスト」な思考であり、「システム2」は注意深く時間をかけた判断を行う「スロー」な思考です。この理論は、「認知のクセ」に関する重要な概念です。
行動経済学の理論を理解することで、私たちは自分自身の非合理な行動を変えることが可能になります。例えば、リチャード・セイラーは「ナッジ理論」を用いて、企業年金への加入率を上げることに成功しました。このように、行動経済学は非合理な行動を改善するための有効な手段となり得ます。
この本は、行動経済学の基礎知識から主要な理論までを網羅しており、ビジネスパーソンとして知っておくべき教養を身につけるのに役立ちます。
見どころ
見どころは、相良奈美香の「行動経済学が最強の学問である」が、行動経済学の理論をわかりやすく体系化している点です。行動経済学は、私たちの日常生活やビジネスの意思決定に大きな影響を与える学問です。この本では、複雑な理論をシンプルにまとめ、具体的な事例を交えて説明しています。
本書の序章では、従来の行動経済学入門書と本書の違いを述べています。第1章では「認知のクセ」について、脳の認知のクセがどのように意思決定に影響するかを解説しています。第2章では、置かれた「状況」が人の意思決定にどのように影響するかを説明し、第3章では、その時の「感情」が意思決定に与える影響について述べています。
また、本書では「ナッジ理論」「システム1 vs システム2」「プロスペクト理論」などの主要な理論を初めて体系化して紹介しています。これにより、読者は行動経済学の基礎知識をしっかりと身につけることができます。
さらに、行動経済学がビジネスパーソンにとって非常に有用であることも強調されています。多くのトップ企業が行動経済学を活用しており、ビジネスの現場での具体的な応用例も豊富に紹介されています。
このように、「行動経済学が最強の学問である」は、行動経済学の理論をわかりやすく解説し、実生活やビジネスでの応用方法を具体的に示している点が見どころです。
感想・レビュー・口コミ・評判
この作品は、行動経済学の入門書として評価されています。
多くの読者が「行動経済学が最強の学問である」を楽しんで読んでいます。特に、行動経済学の基本的な概念や理論が分かりやすく説明されている点が好評です。初心者向けに書かれており、専門知識がなくても理解しやすいと感じる人が多いようです。また、具体的な事例や実験の紹介が豊富で、実生活やビジネスにどう応用できるかが明確に示されている点も評価されています。
一方で、改善の余地があると感じる読者もいます。同じ説明が繰り返されることがあり、著者の個人的な見解に共感できない部分があるという意見もあります。また、参考文献の探し方が少し手間だと感じる人もいるようです。
総じて、この本は行動経済学に興味を持つ人や、ビジネスに応用したいと考えている人にとって、有益な一冊であると言えます。多くの読者がこの本を通じて新しい知識を得たり、日常生活や仕事に役立てたりしています。
どんな人におすすめ？
ビジネスパーソンにとって非常に有益です。行動経済学は、ビジネスの意思決定やマーケティング戦略に大きな影響を与える学問であり、現代のビジネス界で重要視されています。多くのトップ企業が行動経済学を取り入れており、その知識を持つ人材は高く評価されています。
また、行動経済学に興味がある初心者にも適しています。本書は、行動経済学の主要な理論を体系的に解説しており、ナッジ理論、システム1とシステム2、プロスペクト理論などの基本的な概念を理解するのに役立ちます。これにより、読者は日常生活やビジネスシーンでの意思決定にどのように影響を与えるかを学ぶことができます。
さらに、心理学や経済学に興味がある学生にもおすすめです。行動経済学は、心理学と経済学の交差点に位置する学問であり、人間の行動や意思決定のメカニズムを深く理解することができます。この本を通じて、学問的な視点から行動経済学を学ぶことができるでしょう。
最後に、自己理解や他者理解を深めたい人にも適しています。本書は、感情や状況が意思決定に与える影響についても詳しく解説しており、自分自身や他人の行動をよりよく理解する手助けとなります。これにより、日常生活や人間関係においても役立つ知識を得ることができます。
このように、「行動経済学が最強の学問である」は、ビジネスパーソン、初心者、学生、そして自己理解を深めたい人にとって非常に有用な一冊です。
作品情報